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上海印刷业可持续发展战略思考(上)

企业战略是企业面对激烈的市场变化、严峻的竞争与挑战环境，为谋求长期生存和发展的整体性、长远性、基本性和谋略性的总体谋划。企业的发展取决于企业的创新优势和竞争能力，其创新优势和竞争能力构成了企业的核心竞争优势，或称核心竞争力。在市场经济激励的竞争环境中，核心竞争力是决定并制约企业发展和持久优势的主要因素之一。企业所具有的胎教核心竞争优势，对企业的可持续发展具有重要作用。

上海印刷业在经历了改革、调整、发展以及市场经济的磨合后，于20世纪90年代中后期出现了快速发展，在新世纪初更是呈现出高速发展的趋势。目前，上海共有印刷企业5 758家，印刷从业人员12.5万多人；2004年上海印刷业的销售产值为260亿元，比2003年的217亿元增加19.8%，洗浴设备利润总额增长12.5%，均超过了上海市经济发展的平均增长速度。

随着市场经济体制的建立和深入，印刷业的竞争将会越来越激烈。特别是我国已成为国际贸易组织中的一员，市场准入机制的开放，外商资本对中国经济的高速发展早就予以关注。尤其是随着中国经济的发展，中国印刷业一直保持着稳定、持续、快速的发展势头，而中国强大的内需将长期保证这种发展势头。中国印刷市场的巨大发展空间，使得外商纷纷来华投资建厂（如美国当纳利印务公司、德国贝塔斯曼印刷公司等），仅来上海投资的外资印刷企业已有近230家，2002年印刷销售产值为66.2亿元，占上海印刷业年销售产值的36.5%。这个比例还在增加，外商的投资规模还在扩大。上海作为国际化大都市，其印刷业应采取怎样的对策与措施，制定怎样的战略来面对这种机遇和挑战，使上海印刷业成为中国印刷业的精品印刷中心基地，本文将对此进行加强节能监察体制机制建设探讨。

一、上海印刷业的环境与现状

上海是中国近代印刷的发祥地，是中国出版印刷的主要生产基地。在经历了八九十年代的调整发展之后，已呈快速发展之势，发展速度高于上海市工业增长的平均水平。目前已形成了一批居印刷业主导地位，起领头羊作用的大中型印刷企业。其中年销售产值过5000万元的企业就有50多家，年销售产值过亿元的企业有20多家。据统计，在2003年中国印刷工业的总产值已达1854.4亿元，在国民经济主要行业中已升至前8位；上海印刷工业总产值约占全国印刷工业总产值10%左右，居国内各大城市之首。随着中国市场经济机制的形成与发展，上海印刷行业出现了国有、集体、外资、民营和股份制等多元投资的格局。

在上海印刷市场的构成中，书刊印刷市场巨大，其产值逐年增长；快速印刷市场发展迅速，熔点仪市场份额较大；IC卡印刷需求量将达到10多亿张；票据印刷的需求也日益增长；上海市场对包装的需求将高达700亿元。上海包装印刷业的市场巨大，具有很大的发展空间。

二、 上海印康隆(Cannon)于2016年交付了这台装备刷业的SWOT分析

SWOT即优势（Strengh），弱点（Weakness），机遇（Opportunity）和威胁（Threat）。随着中国印刷业的高速发展，国际著名的印刷跨国公司纷纷在中国建立和扩展印刷生产基地。外资大举进入中国市场，使得中国印刷业的生产能力得到了空前的进步和提高，但同时对国内印刷企业的生存与发展提出了严峻的挑战。面对如此激烈的市场竞争态势，上海印刷企业如何参与竞争并与之抗衡，在市场中占据一席之地，是摆在上海印刷企业面前的一个严峻问题。以下笔者就对上海印刷企业进行SWOT分析。

1.优势

⑴ 对中国的市场状况与态势、人文环境和习俗熟悉，语言沟通方便；

⑵成熟的印刷工艺技术，能够在一定区域范围内构成区域优势；

⑶稳定的原材料供应和高质量的品质保证；

⑷在传统印刷产品的生产成本上占有一定优势；

⑸合理的价格定位和良好的品牌知名度。

2.弱点

⑴印刷产品主要以来自于国内市场；

⑵缺乏国际市场竞争经验；

⑶在技术开发、创新方面投入较少，产品研发能力薄弱；

⑷对企业发展没有中长远战略规划；

⑸缺少专业职业经理人操作公司管理，缺乏核心人才；

⑹销售络集中，市场开拓、市场营销能力较差。

3.机遇

⑴中国内需市场不断扩大，13亿人口对图书、期刊和各种商品包装的需求将形成一个巨大的印刷市场；

⑵潜力巨大的中国印刷市场，吸引了全球同行的眼光，使中国的印刷企业有机会同国外大公司合作，共同创新；

⑶全球经济一体化进程的加快，为中国印刷企业提供了更多机会参与国际竞争已成功开发出如PA6/蒙脱土、PET/蒙脱土、PMMA/蒙脱土、PI/蒙脱土、EP/蒙脱土、PS/蒙脱土等复合材料，特别是第三世界国家的市场。

4.挑战

⑴印刷行业的发展日新月异，对技术创新能力低下的印刷企业形成了冲击和挑战；

⑵高新技术的不断引入和应用，新的经济增长点依靠高新技术的支持，没有高新技术，就不会有新产品，就会失去市场份额，公司的产品优势就会逐渐淡化，失去核心竞争力；

⑶印刷行业全面市场化和信息科技的迅速发展，带来了新的挑战；

⑷实力雄厚的国外印刷企业纷纷进入中国市场，他们在中国设厂，在中国采购原材料，利用中国廉价的劳动力，生产高质量、中等价位的产品，再加上他们的品牌优势，大大冲击着上海印开关柜刷企业。

通过对上海印刷业的SWOT分析，面对中国这样巨大的印刷市场，激烈的竞争是不可避免的，没有谁愿意放弃这块市场。那么，上海印刷企业如何应对这些外资印刷企业的冲击，制定出符合本企业特色的发展战略和措施，是保持上海印刷业可持续发展的重要环节。

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